“照明周刊”关于山寨灯具的专访

“山寨”灯具能“牛”多久？

文/梁碧云

    在普通百姓的家居生活中，对于灯饰的审美要求也随着文化和生活品质的提高而不断提升，不同的家庭装修风格、不断进步的家居光线设计理念，都对于灯具的风格及使用功能提出了更高的要求。但国内大多数的照明灯具产品基本上都没有自己的特色，全部都是相似的，特别是家居照明产品。“山寨”现象在照明领域已经不是新鲜事，行业备受困扰，市场混乱。

照明设计处于不成熟阶段厂商为谋利而肆意妄为

▲提高灯具设计师的水平任重道远

提高行业品牌意识

    从照明行业的历史发展来看，这个行业真正能形成规模化产业发展，也就短短的20来年的事，整个产业还处于未成熟阶段。一方面证明这个行业还有很多方面需要改进，特别是作为灯饰行业核心部分的创意设计。中国大陆的一些灯饰企业，在设计上始终是一块短板，很多企业没有自己的设计队伍，就算有，也多数是初级的平面设计人员，真正的高级创意设计人才匮乏。所以更谈不上像国外那样有自己的储备设计师团队。其实最根本的原因还是在于，灯饰产品核心价值的原创设计花费很大，处于不成熟期的照明企业不愿意把钱投资在这方面上，他们还没有形成一定的原创意识，甚至一些年产值上亿的企业也是如此，原创意识缺失，这大概就是为什么行业“山寨”之风如此盛行的一个客观原因。

    据悉，目前行业内“山寨”现象的盛行主要体现在利益趋势上，中小企业大多不愿意在新产品开发上投入太多成本，但为了追逐高利润——低成本，高回报，这些企业以病毒般的扩张速度，彻底颠覆了传统的行业规则，建立了以山寨文化为基础的价值序列，并在市场中尝到甜头，赢得暴利。这就是为什么“山寨”风在照明行业大行其道的关键所在。

    如果一个项目投资回报率在20%幅度，即可引来大批投资者；如果回报率在50%幅度，投资者打破脑袋都要挤进来分一杯羹。在利益面前，他们的眼里没有秩序与规则，只有花花绿绿的钞票诱惑着他的视觉；如果回报率在100%以上，很多人将冒着违反法律制约的风险走“钢丝”。曾经有业内人士谈到照明行业的“山寨”现象时，他说他的一些产品因为在设计上有很大创新，市场反应很好，于是很多人瞄准了他，成为争相仿冒的“靶子”。只要他的新产品一上市，要不多久，市场就出现大量“山寨”版。

    照明灯饰作为融家居、建筑、家电、光源艺术为一体的复合性产业，是一个需要多学科支撑与扶持的创意产业。这需要企业加强自身的影响力，练好内功。现在有些知名品可能已经有了自己的形象，那么就需要做些品牌知识的宣传，让消费者认清真伪产品。那些正在树立品牌形象的灯饰企业，就应该不断地改进技术，多做设计创新，要能够推陈出新，用好的产品打动消费者。在价格方面，尽量减少成本，推出物美价廉产品，同时，坚决抵制抄袭的不良之风，从根本上给“山寨灯”以打击。

有专家还指出，灯饰企业要加强知识产权的保护。中国是一个发展中国家，许多技术都是从发达的资本主义国家引进。从引进技术的过程中来看，中国政府对于本国企业的侵权行为缺乏有力的打击，导致仿冒之风不断蔓延，使国外一些先进的技术阻隔于国门之外。中国在提倡自主创新的同时，必须要将知识产权保护提高到维护民族尊严的高度，不仅在宣教方面要加大力度，同时各级法院还要加大对知识产权保护的执法力度。对于那些公开造假或用假者，一律要追究他们的法律责任；对于那些以鼓励民众造假来换取个人政绩的官员，也一定要追究他们的法律责任。

设计师在线

加大灯具设计师培训力度

    其实我觉得造成“山寨”的原因主要是有关部门监管力度不够，地方保护严重，只要一些照明企业纳税了，就不管，任由其发展。加强监管力度是提高照明企业原创水平的一个间接而不可或缺的做法，灯具市场干净了，照明企业开发新产品的信心也提高了，而且如果“山寨”现象得到控制的话，正规照明企业经营收获的利润也增加了，最后他们投入到创新设计水平的资金也会自然增加。

    因此，我觉得照明企业要提高原创设计水平需从三方面入手：一、加强灯具设计师的专业培训，照明行业在中国是一个年轻的行业，照明设计还处于不成熟的阶段。即使现在国内越来越多的人开始关注照明设计，但是对于照明设计的认识还不是很深入，他们对于照明的了解止于表面。提高灯具设计师的水平任重道远，需要更多的学习与磨练。但首先，他一定要得到照明企业的支持，没有动力，没有市场，再科学深入的学习只是空谈；二、形成行业自律，这个行业是一块大蛋糕，每个企业都想分到最大的一份，可是蛋糕就那么多，能分到的肯定有限。“山寨”灯具市场的混乱终究还是企业之间的不良竞争造成的，照明企业应该忍受短痛，放远眼光，形成自律，你不仿我，我不仿你，使照明行业步入正常稳定的轨道发展；三、提高灯具设计师的工资，若然灯具设计师的工资不高，其创作的热情就不大，偷窥别人作品的现象就多了。本身工资就那么一点，还要浪费那么的时间与精力去创作新的作品，而且企业又要出新品，所以最后还是要沦落到采用抄袭这种捷径。

香港凯文设计集团总设计师莫棋凯

多举办专业灯具设计大赛

    我觉得现在照明行业的“山寨”行为简直就是令人发指，他们在拿中国广大人民群众的健康与安全做试验。“山寨”灯具厂家置广大客户的安危于不顾,大肆节约生产成本。人们讲究的质量被忽悠了,而更重要的安全系数也被降低到了冰点。其实要开发一个灯饰品牌并不容易,灯具的安全和质量两把关是最难把握的。山寨灯最为常犯的错误有：内部接线和外部接线不合格；带电体外露；耐热耐火和耐起痕不合格等。

    我觉得还是中国人对于品牌认识不够的问题，正规的照明企业对于自己创作的新产品应该增强维权保护意识，注册商标，就算遇到别人模仿抄袭的现象都可以通过法律的程序来维护自己的利益。

    在灯具的采用上，设计师有很大的引导作用，作为一个对客户负责，对人民健康负责的设计师，不应该选用“山寨”灯具，即使他可能在外观上或者价钱上性价比相对来说比较高。我是坚决不会采用“山寨”灯具。

    照明企业要提高灯具的原创水平，重任是落于专业的灯具设计师身上。现在国内有关照明产品设计的讲座少之又少，应该多举办权威的专业的灯具设计大赛,多开展专业灯具设计讲座。行业对于创新的照明产品予以重视与奖励，才能激发更多更好的创新照明产品出现。

结 语

    一个没有原创与创新的产业，是一个不成熟的产业，是一个缺乏竞争力的产业，也是一个经受不起冲击的产业。目前在国内灯具市场，“山寨”灯具呈现出四个特点：一是便宜；二是质量差；三是包装简陋；四是外观造型模仿能力强。

    照明行业正面临“山寨”灯具肆无忌惮横流市场的挑战，这似乎是照明历史发展的必然。因为照明行业正处于不成熟的发展阶段，在各方面都需要接受市场的考验。照明企业、灯具设计师、监管部门、媒体监督、消费者等都是其发展与成长的重要因素。相信在人们对灯光的认识逐渐深入的情况下，照明企业能够意识到复制危机进而不断增强自身的原创水平，监管部门采取有效手段净化市场，室内设计师则肩负起责任，引导客户采用品牌灯具。在各方的努力之下，“山寨”灯具便无容身之处，更无未来可言。